Public :
Professionnels souhaitant développer une stratégie digitale efficace et conforme à leurs objectifs.
Prérequis :
Aucun
Durée :
2 jours (14 heures)
Dates :
Jeudi 5 et 12 juin 2025
Lieu :
Enorga Metz
Objectifs :
- Déchiffrer le comportement du consommateur selon les règles du marketing classique
- Identifier les différents points de contact digitaux entre le consommateur et la marque / entreprise / produit / service
- Appréhender les objectifs variés du marketing digital
- Sélectionner les leviers adaptés pour transformer les prospects en clients
- Établir une stratégie digitale pertinente et efficace
Programme :
Jour 1 : Comprendre le Comportement du Consommateur et les Bases du Marketing Digital
- Déchiffrer le Comportement du Consommateur selon les Règles du Marketing Classique :
- Les bases du marketing
- Les comportements de consommation
- Les leviers et freins d’achat
- Les risques perçus
- Le principe d’un marché
- Identifier les Différents Points de Contact Digitaux :
- Funnel d’acquisition
- Les bases du nurturing
- Le scoring client
- Appréhender les Différents Objectifs du Marketing Digital :
- Définition des KPI
- Choix des bons drivers
- Outils de tracking et suivi
Jour 2 : Déployer une Stratégie Digitale et Choisir les Bons Leviers
- Sélectionner les Leviers pour Toucher les Prospects et les Transformer en Clients :
- Les bases sur les réseaux sociaux
- Les régies publicitaires sociales
- Introduction au référencement naturel (SEO)
- Introduction au référencement payant (SEA)
- La newsletter et l’emailing
- Établir une Stratégie Digitale Pertinente et Efficace :
- Élaboration d’une stratégie adaptée à vos objectifs
- Étude de cas et mise en pratique
Méthode pédagogique :
- Exposés théoriques construits à partir de l’expérience de l’intervenant et des besoins des stagiaires
- Formation interactive avec échanges et participation active des apprenants
- Nombreux ateliers et mises en pratique basées sur des cas réels
Méthode d’évaluation :
- Fiche de positionnement remplie avant et après la formation
- Quiz pour valider les acquis
- Attestation de présence délivrée à l’issue de la formation
Animateur :
Matthieu HORNET, expert en stratégie digitale